SEO vs SEM: ¿Cuál debería usar y por que?
Tabla de Contenidos:
En el ámbito del marketing de búsqueda, existen 2 estrategias distintas que una agencia SEO puede aplicar para aumentar el ranking de su página.
Se denominan SEO (optimización de motores de búsqueda) y SEM (marketing de motores de búsqueda, que también se puede encontrar como SEA, la letra A refiere a Advertising
(publicidad).
Mucha gente se confunde al entender la diferencia entre SEO y SEM.
Ambas estrategias tienen el objetivo de aumentar su visibilidad en línea y generar tráfico a su sitio web, formando el posicionamiento SEO y SEM. Aquí es donde terminan las similitudes.
Continuando con la lectura, explicaremos estos dos términos y lo que los diferencia. También le daremos consejos generales sobre cuándo debe usar uno de ellos o ambos.
¿Cuál es la principal diferencia entre SEO y SEM?
Hay dos tipos de resultados en los motores de búsqueda, resultados orgánicos y resultados pagados.
Los resultados de pago generalmente se colocan encima de los resultados de búsqueda orgánicos y el primero tiene un pequeño letrero que dice "Anuncio" frente a ellos para que quede claro que las empresas pagaron por esos espacios publicitarios.
Ambos tienen características diferentes y se pueden utilizar de forma independiente o simultánea gracias al posicionamiento SEO y SEM. Todo para aumentar la visibilidad de su marca en los motores de búsqueda.
Esta práctica consiste en brindar valor a sus visitantes a través de su contenido. El SEO también implica un aspecto técnico que tiene como objetivo mejorar el rendimiento del sitio web.
SEM se refiere a las estrategias pagadas que utilizan las empresas para promocionar sus ofertas a través de campañas de publicidad digital que aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.
Estas tácticas tienen como objetivo atraer a un público objetivo particular a través de campañas publicitarias a una página web específica.
Este enfoque incluye PPC (pago por clic), CPM (costo por milla) y CPA (costo por adquisición) como sus enfoques principales.
¿Qué es SEM (Search Engine Marketing)?
SEM a menudo se describe de manera inapropiada como un término general que incluye estrategias no pagadas (SEO) y estrategias pagadas.
El marketing de motores de búsqueda es una estrategia que utiliza tácticas pagadas para anunciar sitios web en los motores de búsqueda.
A menudo se asocia con el marketing de pago por clic (PPC) porque generalmente paga por cada clic que reciben sus anuncios.
Además, los especialistas en marketing utilizan otras tácticas de pago comunes como CPA (costo por adquisición), CPM (costo por milla) y CPS (costo por venta) para publicar sus anuncios.
SEM implica la creación y optimización de anuncios en motores de búsqueda. Comienza con la definición de un presupuesto mensual para controlar cuánto dinero desea gastar en sus anuncios.
En su cuenta de anuncios en Google tendrá la opción de elegir entre diferentes públicos objetivo, así como una lista de formatos de anuncios que mejor se adapten a su nicho:
Anuncios de texto
Anuncios de display
Anuncios de video
Anuncios para móviles
Anuncios de Shopping
Anuncios locales
Anuncios de hoteles
Anuncios adaptables
Anuncios de listado comparativo
Luego, deberá investigar y definir las palabras clave para crear la campaña de anuncios.
Cada anuncio recibirá un puntaje de calidad que indica la relevancia entre la palabra clave, el anuncio en sí y la página web que está anunciando.
Una puntuación de calidad más alta significa:
Posición más alta en relación con sus competidores
Dependiendo de su industria, la competencia podría ser muy alta dentro de los resultados de búsqueda pagados.
Al mejorar sus anuncios, aumentará sus posibilidades de que se ubiquen por encima de los de sus competidores, incluso si ofertan más dinero por una palabra clave específica.
Mejor descuento en anuncios
Google recompensa a las personas que se esfuerzan más en crear anuncios de alta calidad al reducir el precio de cada clic que reciben.
Además, Google se está volviendo cada vez más selectivo con respecto a su espacio publicitario y a quién pone sobre los demás.
Esta es la razón principal por la que decidieron introducir el puntaje de calidad de los anuncios para asegurarse de que los anuncios más relevantes aparezcan en primer lugar.
¿Qué es SEO (optimización de motores de búsqueda)?
La optimización de motores de búsqueda es la otra subunidad del marketing de búsqueda (la otra es SEM), que se refiere a estrategias gratuitas destinadas a atraer usuarios a sitios web en motores de búsqueda.
El SEO se puede dividir en 2 categorías:
On-page SEO:
Este tipo de SEO implica realizar cambios en su sitio web para mejorar el ranking de su página. El objetivo es crear contenido valioso y atractivo para sus usuarios.
Esto también incluye reducir el tiempo de carga de su sitio web y optimizar su sitio web para que sea compatible con dispositivos móviles, por nombrar algunos.
Además, tiene control directo sobre estos factores.
Off-page SEO:
Se refiere a todas las estrategias externas desarrolladas fuera de su sitio web que ayudan a mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y a atraer más tráfico.
El objetivo es conseguir que las fuentes externas hagan referencia a su sitio web con el objetivo de aumentar su autoridad percibida.
Entre los enfoques principales se encuentran incluir vínculos de retroceso de otros sitios web, aumentar la cantidad de reseñas positivas y tener más defensores y acciones en las redes sociales.
Con este enfoque, tiene menos control y una influencia indirecta sobre estos factores porque están involucradas otras partes fuera de su control directo.
¿Sabías sobre el lado oscuro del SEO? Lea más aquí: Estrategia de SEO: qué es y por qué debe evitar las prácticas de SEO de Black-Hat.
3 similitudes y 5 diferencias entre SEO y SEM
SIMILITUDES entre SEO y SEM.
1) Investigación del tema
Para ambas estrategias, deberá comenzar investigando palabras clave específicas para las cuales desea clasificar su sitio web y que estén relacionadas con su marca.
Por lo tanto, primero debe reconocer a su audiencia y comprender cuáles son sus mayores necesidades y deseos. Al saber esto, puede buscar palabras clave relacionadas con un tema determinado.
De estos temas, seleccionará los que tengan los volúmenes de búsqueda más altos e investigará y comparará su industria para comprender el estado actual del mercado.
2) Optimización continua
Para la búsqueda pagada, algunas personas podrían pensar que una vez que haya desarrollado sus anuncios, nunca volverá a ellos.
La verdad es que tiene que optimizarlos constantemente para ver si hay alguna actualización con respecto al rendimiento de los anuncios.
Para SEO, necesita crear su contenido basado en las mejores prácticas recomendadas por los motores de búsqueda.
Debido a sus actualizaciones periódicas, puede suceder que baje en la clasificación de la página cuando se introducen nuevos factores de clasificación.
Por lo tanto, SEM y SEO siempre deben estar al tanto de las últimas implementaciones.
Además, es crucial mantenerse actualizado con su industria y los últimos cambios que implementan los mejores jugadores.
3) Medición del éxito
El objetivo de SEO y SEM es generar más tráfico a su sitio web.
Básicamente, son dos caras de la misma moneda que se llama Search Marketing.
Es importante que ambas estrategias cuantifiquen el desempeño de cada acción para optimizar las estrategias en consecuencia.
Mejorar el CTR (tasa de clics) es una métrica clave para determinar si tanto el SEO como el SEM están teniendo éxito o no.
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DIFERENCIAS entre SEO y SEM:
1) Medición de la calidad
La calidad de una campaña de SEO está determinada por la optimización de su sitio web y la relevancia de su página para la consulta de búsqueda de los usuarios.
Además, el nivel de autoridad percibido dentro de su nicho se compara con el nivel de autoridad de otras fuente