Pauline Maclaran, PhD

Pauline Maclaran, PhD

Business Consultant

Pauline Maclaran es profesora de Marketing e Investigación del Consumidor en la School of Management en Royal Holloway, University of London. Además, es miembro del Chartered Institute of Marketing, la Academia de Marketing y la Asociación para la Investigación del Consumidor, y miembro de la Academia de Educación Superior. Pauline también ha trabajado en la industria durante muchos años, inicialmente en puestos de comercialización y luego como socio fundador en su propia empresa, una consultora de diseño y marketing. Durante ese tiempo, trabajó con un amplio espectro de empresas del sector público y privado. Actualmente sus principales áreas de enseñanza son Comportamiento del Consumidor y Asuntos Contemporáneos en Marketing e Investigación del Consumidor. Sus intereses de investigación se centran en los aspectos culturales del consumo contemporáneo, y adopta una perspectiva crítica para analizar las suposiciones ideológicas que sustentan muchas actividades de marketing, particularmente en relación con cuestiones de género. Su trabajo también explora los aspectos socio-espaciales del consumo, incluidas las dimensiones utópicas de los entornos minoristas de fantasía, y cómo el entorno construido media las relaciones sociales. En 2002, fue copresidenta de la Conferencia ACR sobre Género, Marketing y Comportamiento del Consumidor y en 2010 de la Conferencia Europea ACR. También co-organizó dos series de seminarios auspiciados por ESRC sobre Marketing Crítico y Maternidad, Mercados y Consumo. También ha coeditado el libro Motherhoods, Markets and Consumption: The Making of Mothers in Contemporary Western Culture. Royal Fever: The British Monarchy in Consumer Culture (junto con la Profesora Cele Otnes) fue su último libro antes de su reciente lanzamiento, The SAGE Handbook of Consumer Culture.